Trickriemers

Google heeft sinds geruime tijd een prachtige tool om te analyseren hoeveel zoekvolume er voor een bepaald keyword wordt gerealiseerd, Google Keyword Tool. Nu heb ik deze tool ook gebruikt om een inschatting te maken van de potentiële markt voor kasten op maat, maar nu we een half jaar verder zijn vraag ik me heel sterk af of deze volumes wel echt correct zijn.

 

 

 

 

Resultaten Keyword tool

Wat heb ik gedaan? Voordat ik de website Uw Kast Op Maat heb opgericht ben ik natuurlijk begonnen met een keyword onderzoek. De belangrijkste vraag daarbij: op welk(e) keyword(s) moeten we ons richten om een zo groot mogelijke markt aan te spreken. Ons product zijn maatkasten, dus ben ik gaan zoeken woorden die hiermee samenhangen. Een aantal woorden dat hieruit voort kwam was:

• Maatkast
• Maatkasten
• Kast op maat
• Kasten op maat

De volgende stap was het zoekvolume en de mate van concurrentie bepalen. Dat leverde de volgende situatie op:

 

Keyword	Zoekvolume	Concurrentie
Maatkast	480	Redelijk hoog
Maatkasten	590	Redelijk hoog
Kast op maat	12.100	Zeer hoog
Kasten op maat	12.100	Zeer hoog

Op basis hiervan hebben we in eerste instantie gekozen voor een focus op ‘kast op maat’. Als we hierbij een top 5 positie kunnen veroveren zou dat voldoende bezoekers moeten opleveren.

 

Daadwerkelijke volumes

Nu zijn we een half jaar verder. We hebben hard gewerkt om ervoor te zorgen dat we een goede positie zouden krijgen in de zoekresultaten. Op het moment van schrijven betekent dit dat we op de 5^e plek staan voor ‘kast op maat’ in Google. Dat is toch best een nette prestatie al zeg ik het zelf. Echter, nu komt dus ook het moment waarop ik het aantal bezoekers een beetje tegen vind vallen. Door gebruik te maken van Google Webmaster Tools kan ik gelukkig precies zien per keyword hoeveel vertoningen er zijn geweest van uwkastopmaat.nl in de zoekresultaten. Voor ‘kast op maat’ laat Webmaster Tools zien dat we de afgelopen 10 dagen gemiddeld 90x per dag zijn getoond. Gemiddeld 90x p dag, 30 dagen in de maand dus totaal 2700x per maand.

 

Waar zit het verschil?

Nu ben ik daar niet heel ontevreden mee, maar wat wel wringt is dat dit getal totaal niet overeenkomt met de 12.100 die de keyword tool laat zien. De vraag is dan dus ook meteen, waar zit dit verschil?

Er zijn twee redenen die ik hiervoor kan bedenken:

1. Een vertoning telt alleen als je ook echt op beeld komt
2. De keyword tool schets bewust een verkeerd beeld

In mijn beeld is een vertoning elke keer dat iemand op ‘kast op maat’ zoekt en de resultaten pagina verschijnt. Dan laat Google immers de 1^e tien resultaten zien (+ Adwords advertenties). Zo kan je ook precies zien wat de CTR van de positie die je hebt in de resultaten. De cijfers laten echter wat anders zien. Als je daarop afgaat, lijkt het er namelijk op dat een vertoning alleen telt als je echt op beeld komt. Dus als een gebruiker alleen de 1^e drie resultaten op beeld heeft gehad dan telt dit niet mee voor de resultaten 4-10. Dat zou op zich een logische verklaring zijn, maar ik vind het wel een beetje een kromme manier om je statistieken te presenteren.

 

Adwords functioneert als volledige losse entiteit. Dus dat betekent dat ze best wel eens verkeerde informatie kunnen verschaffen om mensen meer te laten adverteren etc. Ik denk alleen niet dat een bedrijf als Google zich dit kan permitteren, want ze leven namelijk voor 99,99% uit advertentie inkomsten (misschien wat overdreven maar toch). Valt dit weg dan valt Google weg. En dat is niet wat ze willen. Dus deze valt eigenlijk af…

 

Dan blijft dus allee de eerste optie over, maar eigenlijk vind ik dit ook een rare reden. Wie o wie weet het antwoord?